昆山裝飾知名企業(yè)九工裝飾公司：

    據(jù)昆山辦公樓裝修行家九工裝飾公司了解，在櫥柜行業(yè)每年都有新增企業(yè)與死亡企業(yè)，本屬行業(yè)正常現(xiàn)象。但是去年新增企業(yè)的數(shù)量遠遠超出往年，為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢?

　　原因：市場景氣 門檻低 產業(yè)鏈接成熟櫥柜市場景氣櫥柜行業(yè)這幾年的確很旺，數(shù)據(jù)顯示今年大部分的家居行業(yè)并不理想。昆山廠房裝修領導企業(yè)九工裝飾公司了解根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年前三季度，泛家居行業(yè) 50%-60%的生產商和經銷商不賺錢，超過60%的大賣場在虧損。但是櫥柜行業(yè)依然保持了較高的增長勢頭，從筆者了解的一些企業(yè)的情況看，前三季度很多企業(yè)都保持在20%以上的增長率。近年來高利潤產品市場空間提升，這些產品投資回報率很高，吸引到了很多資本的進入。

　　行業(yè)不成熟 進入門檻低相對于地板、衛(wèi)浴、家具等行業(yè)，櫥柜行業(yè)無論是營銷還是品牌運作都還不成熟。作為一個朝陽行業(yè)，櫥柜行業(yè)到目前為止還比較粗放，行業(yè)不規(guī)范，技術要求低，資本投入要求低，沒有壟斷企業(yè)，更缺少消費者普遍認同的品牌。

　　影響：產品同質化 惡性市場競爭進一步加劇產品同質化小企業(yè)對產品的創(chuàng)新能力低下，只能模仿市場上的熱門產品，同質化將會比現(xiàn)在更加嚴重，經銷商和消費者對品牌的忠誠度也必然會變低，市場上更難出現(xiàn)讓消費者普遍認同的品牌。

　　造成短期內的惡性市場競爭小企業(yè)開始大多是以價格戰(zhàn)切入市場，首先是模仿大企業(yè)的產品，在企業(yè)的初級階段，底價與大企業(yè)產品的高價相比肯定更有優(yōu)勢。但是企業(yè)發(fā)展到一定階段，有了產量、有了品牌運作需求，之前由營銷匱乏、創(chuàng)新匱乏等帶來的低成本優(yōu)勢將成為過去，一旦成本升了之后與大企業(yè)之間的價格優(yōu)勢就會轟然倒塌。

　　現(xiàn)有企業(yè)該如何應對?

　　很多的成熟的品牌企業(yè)對于新進企業(yè)的數(shù)量表示很淡定，在他們看來新企業(yè)的進入對于自己的品牌并不能造成太大的影響。營銷主要體現(xiàn)在價格和質量上，但最終還是要比服務、質量、成本控制以及品牌企業(yè)底蘊深厚。在業(yè)內有影響的品牌通常已經積累了自己穩(wěn)定的客戶，而那些新進的企業(yè)在經銷商資源方面有限，只能依靠展會被動的招商。而產品品質方面，新進入行業(yè)的廠商由于生產、管理經驗上的缺乏，在產品品質上也很難與有一定積累的品牌企業(yè)去競爭。因此，這部分企業(yè)的加入會引起價格戰(zhàn)，但很難對市場上現(xiàn)有品牌造成威脅。 現(xiàn)有企業(yè)只要繼續(xù)做好產品研發(fā)和質量控制，憑借著已經積累的經銷商和消費者，就能在與新加入的企業(yè)的競爭中占據(jù)絕對有利的位置。

　　昆山辦公室裝飾品牌企業(yè)九工裝飾公司提示櫥柜行業(yè)相比其他較為成熟的行業(yè)，市場競爭規(guī)則還不完善，并不是像看上去那樣風平浪靜。當前的櫥柜行業(yè)每年都在換血，真正能留下的都是有些有底蘊、重質量、懂營銷、走品牌路線的企業(yè)。只有注重品牌，注重產品品質的企業(yè)能長久生存下去，而僅靠低端產品的小企業(yè)生存空間將越來越小。如果新企業(yè)只是懷揣著"撈一筆"的態(tài)度進入櫥柜行業(yè)，相信最終的結果很可能不如想象的美好。有利可圖卻忘記了激烈的競爭，隨著櫥柜行業(yè)的越趨成熟，投機式的經營將注定失敗。（小D）