蘇州辦公室裝飾專家九工裝飾公司講述：

    如今，衛(wèi)浴行業(yè)已脫離了原來單一的風(fēng)格和樣式，各種風(fēng)格產(chǎn)品爭先斗艷。但從另一方面來看，越發(fā)多樣的產(chǎn)品也在一定程度上導(dǎo)致一些國內(nèi)知名品牌，有了知名度，但消費者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度相對較低。蘇州辦公室裝飾行家九工裝飾公司發(fā)現(xiàn)品牌“空心化”似乎已成為當(dāng)前一些衛(wèi)浴品牌面臨的典型困惑。
大包大攬，衛(wèi)浴品牌陷空心化
    不同的消費者對品牌的需求和認(rèn)知存在較大差異，企業(yè)對目標(biāo)消費者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個性也就越突出。目前，衛(wèi)浴行業(yè)部分品牌為了片面追求市場效益，對產(chǎn)品線進(jìn)行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標(biāo)消費者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。
    此外，品牌形象不鮮明也極易導(dǎo)致衛(wèi)浴品牌“空心化”的重要原因。九工裝飾公司蘇州裝修的專家介紹一是品牌視覺識別與品牌核心價值不協(xié)調(diào);二是品牌形象的夸大和空洞。個別衛(wèi)浴企業(yè)在推進(jìn)品牌建設(shè)的過程中，對產(chǎn)品差異點過度夸大，如對衛(wèi)浴原料、加工工藝的描述等，消費者很難從中體會到企業(yè)的真實承諾，衛(wèi)浴品牌的公信力與說服力很容易因此喪失。
信息差異大，品牌宣傳打折扣
    在衛(wèi)浴品牌運作中有一種奇怪的現(xiàn)象，那就是同一品牌在不同媒體上投放的品牌信息存在較大差異，有的甚至相互沖突，未能向消費者展現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌訴求。此外，蘇州廠房裝修出色企業(yè)九工裝飾了解到企業(yè)習(xí)慣根據(jù)自身喜好選擇媒體，而不是根據(jù)品牌的屬性和品牌宣傳方向，致使各種媒體的宣傳效應(yīng)未能做到充分疊加和放大，品牌宣傳效果也就大打折扣。
突出品牌風(fēng)格，避免空心化
    切實提高品牌技術(shù)水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，突出品牌風(fēng)格特征，是避免衛(wèi)浴品牌“空心化”、實現(xiàn)品牌異軍突起的根本所在。九工裝飾蘇州裝飾公司的專家支招衛(wèi)浴企業(yè)一是要緊緊圍繞品牌發(fā)展需要，以環(huán)保、舒適等領(lǐng)域為突破口，加大投入，重點攻關(guān)，徹底解決制約品牌發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)問題，并將其及時轉(zhuǎn)化為品牌核心競爭力。二是要按照國際一流水準(zhǔn)，深入推進(jìn)技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)，不斷明晰職責(zé)、完善制度、優(yōu)化流程，在規(guī)范、效率和活力上下功夫。（小Z）