九工裝飾昆山裝修公司：

    對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，一年一度的春季新品發(fā)布是各個(gè)品牌拉攏消費(fèi)者的最佳機(jī)會(huì)。產(chǎn)品創(chuàng)新要求既不能失掉品牌特色，又不能與其他品牌產(chǎn)品雷同，最重要的是還要跟上消費(fèi)者的變化的腳步。那么在整個(gè)新產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，各個(gè)企業(yè)又是如何各顯神通的呢？

　　目前大多數(shù)家具企業(yè)在進(jìn)行新品研發(fā)時(shí)，需要經(jīng)歷從前期摸索到中期磨合，再到后期成型三個(gè)階段。研發(fā)團(tuán)隊(duì)在整個(gè)過(guò)程中會(huì)不斷遇到困難，再去一一解決，最終完成新品研發(fā)。盡管很多品牌的新品目前還沒(méi)有上市，但是從已經(jīng)發(fā)布的圖片來(lái)看，今年各大家具品牌推出的新產(chǎn)品發(fā)生了不小的變化。有些品牌在堅(jiān)持主線的基礎(chǔ)上開(kāi)始尋求多變與混搭，有的品牌深挖“環(huán)?！备拍畈捎米顑?yōu)材質(zhì)，均圍繞著創(chuàng)新這一主題。有的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，如今消費(fèi)者與過(guò)去有了很大不同，他們的消費(fèi)需求和審美態(tài)度都在不斷發(fā)生變化，因?yàn)槭澜缱兓俣忍?，所以企業(yè)很難抓住市場(chǎng)的脈絡(luò)。

　  九工裝飾昆山裝修公司了解到，在漫長(zhǎng)的新品研發(fā)過(guò)程中，確定新品風(fēng)格往往需要耗費(fèi)整個(gè)研發(fā)周期一半甚至一半以上的時(shí)間。而在抓住市場(chǎng)脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，又要結(jié)合企業(yè)自身特色完成創(chuàng)新，其中的艱辛可見(jiàn)一斑。創(chuàng)新不僅需要具備能力而且需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。在今天的中國(guó)家具行業(yè)，越來(lái)越多的品牌商家開(kāi)始不斷地在創(chuàng)新的道路上前進(jìn)，對(duì)中國(guó)家具市場(chǎng)起到積極的帶動(dòng)作用。

　　中外文化融合 做減法家具

　　陳曉太 百?gòu)?qiáng)家具總裁

　　這回百?gòu)?qiáng)的新品研發(fā)大約歷時(shí)半年的時(shí)間。除了兒童板式家具是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的以外，新古典家具和新中式家具都是由德國(guó)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)研發(fā)，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)齊頭并進(jìn)。在研發(fā)中式家具的時(shí)候，外國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格理解上和國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)有些區(qū)別。德國(guó)人對(duì)于中式和新中式的定義有些混淆，認(rèn)為新中式家具和中式家具一樣，盡可能多地在家具上展現(xiàn)中國(guó)元素即可。其實(shí)中國(guó)人對(duì)于新中式的理解是，只要在家具上有中式元素即可，但是并非想要純粹的中式感覺(jué)。所以為了改變德國(guó)人的想法，我們的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)不斷地在用實(shí)際案例去說(shuō)服他們，例如請(qǐng)打樣師傅將產(chǎn)品做出來(lái)，通過(guò)實(shí)物去征服他們。

　　這次各種產(chǎn)品都有各自的特色：新中式系列叫“如意”，如意是一個(gè)符號(hào)，我們就利用如意的線性作為一點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，采用以點(diǎn)鋪面的方式去表現(xiàn)；第二，在新古典風(fēng)格中我們沒(méi)有完全去做古典，而是把簡(jiǎn)歐元素也適當(dāng)?shù)厝谌肫渲校圃旎齑?，并通過(guò)木材的肌理把它表現(xiàn)出來(lái)。而兒童家具，我們則開(kāi)始做色彩豐富多樣的最環(huán)保的板式家具。由原來(lái)的單一化向品味多元化發(fā)展。

　　從分離到融合 銷售生活理念

　　趙瑞海 曲美家具總裁

　　在整個(gè)新品研發(fā)過(guò)程中，新產(chǎn)品的研發(fā)方向是最難以確定的。整個(gè)研發(fā)過(guò)程中，曲美把大部分時(shí)間花在解決這個(gè)問(wèn)題上。今天消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與以往有了很大的區(qū)別，而最大的差別就在于曾經(jīng)我們這代人年輕時(shí)，為了追求更好的生活，主張獨(dú)立往外走，但是現(xiàn)在隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的快速提升，人們開(kāi)始主張走回來(lái)，提倡家的融合。而人的生活方式則直接決定了家具的設(shè)計(jì)方向。

　　因?yàn)樯鐣?huì)變化太快，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和價(jià)值觀的不斷變化，導(dǎo)致我們對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的把握越來(lái)越難。曾經(jīng)曲美的新品研發(fā)方向是由幾位領(lǐng)導(dǎo)確定，但是現(xiàn)在我們開(kāi)始集思廣益，將不同的人群全部融入進(jìn)來(lái)參與新品研發(fā)，只有這樣才能最符合未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。今年我們的新產(chǎn)品“自在空間”系列，仔細(xì)觀察后會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間是有起伏變化的，但是組合在一起又能夠和諧統(tǒng)一。這其實(shí)是在向消費(fèi)者銷售一種自由自在的生活方式和生活理念，而這種自在，也正是今天的消費(fèi)者渴望在家中感受到的。

　　堅(jiān)持原創(chuàng) 瞄準(zhǔn)歐美家具

　　戚麟 榮麟世佳總裁

　　熟悉榮麟世佳產(chǎn)品的消費(fèi)者在看到今年的新品時(shí)，都會(huì)有一種“穿越時(shí)空”的感覺(jué)。與之前“檳榔”、“京瓷”系列不同，這次的“梧桐”系列想要表達(dá)的是不一樣的歐美家具。目前市面上大部分的歐美風(fēng)格家具都只表現(xiàn)了歐美文化某一時(shí)間段，例如巴洛克風(fēng)格、洛可可風(fēng)格等。而“梧桐”系列，從設(shè)計(jì)到造型，從中世紀(jì)到文藝復(fù)興，都是經(jīng)典的融合。本次研發(fā)花費(fèi)的時(shí)間是有史以來(lái)最長(zhǎng)的一次，共歷時(shí)一年時(shí)間，而其中一大半的時(shí)間都是在解決風(fēng)格上的問(wèn)題。

　　我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)一共有六個(gè)人，每個(gè)人都在不斷地研究西方家具史資料。不能完全復(fù)制西方，但是又要有自己的特點(diǎn)，超越經(jīng)典就要違背以前的造型，但是又不能違背審美取向。在這個(gè)過(guò)程中，我們不斷修改、打樣，但是當(dāng)參觀完意大利米蘭的設(shè)計(jì)展后，團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為沒(méi)有把西方真正的精髓傳承出來(lái)。接著我們把2012年4月以前的方案全部推翻進(jìn)行重新研發(fā)，到目前為止我仍然認(rèn)為新產(chǎn)品還是有提升空間的。

　　一擊即中 尋求市場(chǎng)差異化

　　于鵬飛 天壇家具企劃部部長(zhǎng)

　　天壇的新品主要由研發(fā)中心的新品部歷經(jīng)16個(gè)月完成，三個(gè)新品組共30余位參與人員。首先做市場(chǎng)調(diào)研，充分了解消費(fèi)者需求，接著進(jìn)行需求的商品化，明確產(chǎn)品定位，確定主要設(shè)計(jì)要素，接著主架構(gòu)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，衍生設(shè)計(jì)，配套產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，中間經(jīng)歷了近百次的反復(fù)修改，從圖紙到工藝做到了精益求精。

　　例如今年的新品皮木沙發(fā)，造型上多一個(gè)弧線、少一個(gè)弧線，漆色在燈光下與自然光下的柔和度，這些都經(jīng)過(guò)了仔細(xì)研究探討。而皮木沙發(fā)的核心則在于差異化。九工裝飾昆山裝修公司又了解到目前市面上大多數(shù)是木沙發(fā)或者皮沙發(fā)，但是皮木結(jié)合的卻很少。所以本次皮木沙發(fā)產(chǎn)品以皮的舒適感為主，以木作為點(diǎn)綴。研發(fā)的過(guò)程是艱苦的自我否定和被他人否定的過(guò)程，接受意見(jiàn)，堅(jiān)持原則也是一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的基本素質(zhì)，特別是每個(gè)系列的產(chǎn)品經(jīng)理都仿佛經(jīng)歷了“孕育與生產(chǎn)”的過(guò)程，他們給予了產(chǎn)品優(yōu)秀的基因，并將伴隨產(chǎn)品入市和成長(zhǎng)，直到產(chǎn)品市場(chǎng)地位走向成熟。